דוויין ג'ונסון נשבע להתמקד יותר במותג משקאות האנרגיה ZOA כדי להגן על הון של 800 מיליון דולר לאחר אסון האדם השחור: 'עד כה עשינו את זה בצורה מדהימה'
דוויין ג'ונסון היה עסוק, במשך חודשים בשנת 2022, בצילומים וקידום סרטו אדם שחור . אבל הסרט קיבל ביקורות קשות מהמבקרים ולא היה לו אוסף קופות גדול. הסרט הזה של DC היה כניסתו של The Rock לז'אנר גיבורי העל של הסרטים, עליית מדרגה ברורה בקריירה שלו. לאחר התגובה הפושרת, הוא העביר את המיקוד שלו, השחקן כעת מתכונן לקחת את משקאות האנרגיה של המותג שלו ZOA לגבהים חדשים ולהצלחה.
ZOA הוקמה על ידי דוויין ג'ונסון
מותג משקאות האנרגיה הוקם על ידי ג'ונסון ושותפיו העסקיים הוותיקים דני גרסיה ודייב רינצי, וג'ון שולמן מחברת ההון הפרטי Juggernaut Capital Partners. החברה הצליחה בשנה הראשונה שלה, והרוויחה קרוב לשבור 100 מיליון דולר במכירות קמעונאיות בשנה המלאה הראשונה שלה בשנת 2022. המשקה זמין כעת בכ-50,000 נקודות הפצה.
דה רוק אינו טירון בעסקים, הוא ניסה את כוחו בהפקות ספורט, משקאות חריפים, סרטים וטלוויזיה. השחקן אמר שהוא נכנס לתעשייה שנים לאחר שצרך משקאות אנרגיה ומעולם לא ידע מה יש בהם.
' חשבנו, אתה יודע מה? בואו נעשה את זה בעצמנו, 'אמר ג'ונסון. ' מחזיקה אצבעות, עם הרבה עבודה קשה ומעט מזל - או הרבה עבודה קשה והרבה מזל - אולי ניקח חלק מהנתח הזה של 20 מיליארד דולר שבירך את קטגוריית משקאות האנרגיה'. כך נוצרה החברה.
האסטרטגיה של דוויין ג'ונסון עבור ZOA
תעשיית משקאות האנרגיה היא תחרותית מאוד וג'ונסון עומד להרוויח כמה דולרים בשוק. הוא יחד עם הצוות שלו החל להזרים השקעות לחברה כדי לשלש את השיווק שלה ולהגיע לקהל עצום.
האסטרטגיה העיקרית שג'ונסון נוקטת היא על ידי הכפלת תקציב השיווק שלהם כדי לוודא שהם מציגים את המותג ויוצרים מודעות לגביו בקרב הצרכנים. הפחית עברה מהפך, האריזה שלה השתנתה, והיא אמורה להופיע בחנויות פופ אפ ובאמצעי שיווק אחרים כמו משפיענים ותחרויות.
קרא גם: דוויין ג'ונסון עסוק בקידום XFL ורווח מיליונים.
השחקן אמר,
' אנו נתרכז במאמצי השיווק של הקונים שלנו באמצעות מגוון ערוצים, כולל שלנו דיגיטלי, בבית, מדיה חברתית בתשלום ואני מדבר ישירות אל הצרכן, ממש בעדשה.'
המותג כבר חתם על הסכם חסות עם XFL, וגם יעבוד בצמוד על מאחורי הקלעים ואירועים אחרים הקשורים למשפיענים במהלך המשחקים.
בראיון ל-CNBC, The Rock נשאל איך הוא חדר לשוק תחרותי כל כך שהוא ענה לו ' הפנים שמאחורי המותג עזרו לבנות אמון שאחד מהם הוא שלי, עד כה עשינו את זה בצורה מדהימה'
ג'ונסון מתכנן להשתמש בקולו כדי להגיע לאנשים ולספר להם על המשקה. זו לא הפעם הראשונה שמשקאות אנרגיה של מפורסמים נכנסים לשוק. לעתים קרובות יותר מפורסמים משיקים מותגים, והמותג שלהם מצליח להגיע לקהל תוך שימוש בתהילתם. הרוק אינו יוצא מן הכלל.
המנהלים מתכננים להשיג פי שלושה מקצב הצמיחה, מאשר המספרים הנוכחיים. יש להם גם את הכוונת שלהם להתרחבות בינלאומית שתביא לנתח גדול מהמכירות בשנת 2023. המותג ממומן היטב כיום, לדברי שולמן, ' אנחנו ממומנים במלואם ואנחנו מאוד מרוצים ממנו. כל המייסדים שלנו הם משקיעים ואין לנו צורך במימון חיצוני'. זה כולל גם קו אשראי של 10 מיליון דולר מ-Gerber Finance בפברואר האחרון.
אדם שחור משודר ב-HBO Max.
מָקוֹר: CNBC
